是一件服裝，還是一場文化(hua)之旅(lv);是一家(jia)時裝公司，還是一個攝影工(gong)作室……隨著理念、技(ji)術、模式的更迭，服裝產(chan)業也(ye)玩起了“變臉”。傳統的定義(yi)正被(bei)打破，產(chan)業的邊界(jie)越發模糊(hu)。

　　在“再定義(yi)”“再創(chuang)造(zao)”的過程(cheng)中，中國(guo)服(fu)裝(zhuang)業(ye)煥(huan)發新氣(qi)象。近日由中國(guo)服(fu)裝(zhuang)協會主辦(ban)的中國(guo)服(fu)裝(zhuang)論壇(tan)上，圍繞產(chan)業(ye)萌生的“新意”，業(ye)界(jie)學者、企業(ye)家展開熱議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分享(xiang)著裝(zhuang)圖片與購(gou)買服裝(zhuang)一樣可以喚起人們美好(hao)憧憬(jing)時，我學會了攝影(ying)，搞起了圖片沙龍，要求每名員工既是設(she)計師，也要成為攝影(ying)師和時尚編(bian)輯。”女裝(zhuang)品牌白(bai)領董事(shi)長(chang)苗鴻冰這樣為論壇(tan)開場。

　　在他(ta)看來，時裝(zhuang)(zhuang)店不再局限于賣(mai)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)，應成為展示創意和傳遞夢想(xiang)的地方。服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)也要為消費者提供衣著之(zhi)外(wai)的美好(hao)享受。

　　服(fu)裝(zhuang)的根源是文化，商品做到極致是體(ti)驗(yan)。這些看似“不務正業”的改變背后，是不斷升級的需(xu)求。

　　新時期(qi)，日益豐富的(de)物質(zhi)文化(hua)(hua)需求和消費能力疊(die)加，在商品之上(shang)，人(ren)們期(qi)待更多彰顯文化(hua)(hua)底蘊(yun)、生(sheng)活(huo)理念、美學價(jia)值的(de)產(chan)業表達(da)。從制造(zao)到時尚，從有形產(chan)品到服(fu)務(wu)體驗(yan)，服(fu)裝產(chan)業拓出新的(de)內(nei)涵。

　　以生(sheng)活(huo)方(fang)式為(wei)名，服裝(zhuang)品牌江南(nan)布衣開始推出家(jia)居(ju)線;增加休閑體(ti)驗(yan)，很(hen)多設計師品牌開起咖(ka)啡店(dian)……環顧當(dang)下，越來越多的企業從文(wen)化和生(sheng)活(huo)方(fang)式中(zhong)尋(xun)找(zhao)靈感和增長點，讓(rang)消(xiao)費者找(zhao)到更多認同感。

　　“內涵和生產的‘再定義’締造出(chu)多(duo)元發展(zhan)路徑，拓寬(kuan)發展(zhan)空間。”中國紡(fang)織工業聯(lian)合會(hui)會(hui)長(chang)孫瑞哲在論壇上說(shuo)。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著消(xiao)費升級，更加(jia)環保(bao)、更有品質、更有格調的(de)服裝產業(ye)需要(yao)依靠更加(jia)現代的(de)制造鏈(lian)條。“創造性”制造正在(zai)顯現。

　　不少(shao)品牌開始(shi)(shi)“做加法(fa)”，進行紗線、面料等研發(fa)，延(yan)伸產業鏈布局。在制(zhi)造環節，也(ye)出現(xian)和(he)以往不同的趨勢(shi)，一些品牌開始(shi)(shi)“回歸”，在長三(san)角、珠三(san)角等先(xian)進制(zhi)造集群(qun)尋找(zhao)優質制(zhi)造商，或(huo)者(zhe)干脆于發(fa)達地帶(dai)建立科技、綠色、時尚的現(xian)代工廠。

 　　另一方面，共(gong)享(xiang)協同的(de)理念也為(wei)企業“減掉”不必(bi)要的(de)環節，精耕了效(xiao)率(lv)。

　　“科(ke)技(ji)力量將(jiang)‘我是全部’或‘我是大部分(fen)’變成了‘我愿(yuan)意跟你(ni)分(fen)享世界(jie)’。”鏈(lian)尚(shang)網創始人趙(zhao)俊浩在論壇上說，產業(ye)服務平臺、協同制(zhi)造體系等興起讓制(zhi)造和利益邊界(jie)突(tu)破，企業(ye)有更多的(de)選(xuan)擇，產業(ye)有更廣的(de)空間。過去一(yi)年(nian)，鏈(lian)尚(shang)網從平臺模式向深度服務拓展，交易額(e)流(liu)水達到107億元。

　　共享租衣等下游渠道(dao)變(bian)革讓精準(zhun)供(gong)(gong)給成為“時尚”，“撬開”小眾消費(fei)空間;一(yi)些大數(shu)據服(fu)務公司誕生，為智(zhi)能制造和精準(zhun)設計提(ti)供(gong)(gong)支撐……從加(jia)工(gong)制造到創造性制造，中國服(fu)裝業正重塑產業邏輯(ji)。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定義”和“再創造”的(de)過(guo)程就是尋(xun)求新優(you)勢的(de)過(guo)程。在突破自身邊界(jie)、實現價(jia)值(zhi)延伸(shen)、拓展產(chan)業格局中，產(chan)業新競爭力逐步顯現。

　　用融合(he)打造(zao)集(ji)成競爭(zheng)力。新(xin)(xin)零(ling)售、新(xin)(xin)制造(zao)與新(xin)(xin)科技(ji)融合(he)，讓創(chuang)新(xin)(xin)產生“乘法”效應。一些企業表示(shi)，融合(he)帶來的效益(yi)在品(pin)牌(pai)發展(zhan)中比重大幅提(ti)升。

　　用(yong)品質筑牢核(he)(he)心競爭(zheng)力。“質量是對消費者(zhe)的尊重，也(ye)是打造(zao)品牌的基礎(chu)。做企(qi)業越久，越應回到原點，把衣服做好。”苗鴻冰(bing)說，邁向高質量發展過程中(zhong)，品質將成為(wei)服裝業新(xin)的核(he)(he)心競爭(zheng)力，也(ye)是應對貿易不確(que)定性、鞏固(gu)不可(ke)替(ti)代性的關(guan)鍵。

　　用(yong)責(ze)任釋放未來競爭力。“‘無界(jie)’創新(xin)的背后是‘有界(jie)’的規則。”孫瑞哲說，社會(hui)責(ze)任、包容性增長與(yu)(yu)可持續發(fa)展的實踐、綠(lv)色供(gong)應鏈的構建(jian)、知(zhi)識產權(quan)與(yu)(yu)消費(fei)者隱(yin)私權(quan)的保(bao)護、產品責(ze)任和消費(fei)者責(ze)任的倡導，都應成為服裝業在融合過程中嚴格遵(zun)循的規則。這種責(ze)任意識將為產業帶來可持續發(fa)展的優勢。

　　來源(yuan)：人民日報海外版 方婧